De afkorting ‘FOMU’ geeft als officiële benaming blijk van de internationale ambitie van het museum. Volle en ongevulde letters spelen met reflectie en kader. Informatieve, kleine letters benadrukken het toegankelijke karakter van het Fotomuseum.

Volledig in lijn met de artistieke visie van FOMU bepalen de beelden op posters en programmaboekjes zelf hoe ze best omkaderd worden.

De museumwinkel, de bibliotheek, de educatieve afdeling en de foyer dragen elk op hun eigen manier de FOMU huisstijl, net als de museumsignalisatie.

Genodigden van het evenement ter ere van het vijftigjarig bestaan van het museum ontvingen een retrospectief boek met een goudopdruk van het nieuwe logo. De mobiele fotoautomaat ’FOMUmaton’ bedankte het grote publiek met gratis fotootjes op verschillende Antwerpse zomerevenementen.