Uitgangspunt voor de rebranding was het vertalen van de dynamische - op het randje van explosieve - benadering en kijk op circus. Het vertalen van alle inhoud, deelwerkingen, projecten, cursussen binnen de organisatie naar één herkenbare visuele stijl. En bovendien het evenwicht vinden tussen een artistieke/creatieve gevoeligheid en toegankelijkheid voor een divers publiek.

Uitgaande van hun inzet op "ontdekking", "ontwikkeling" en "ondernemerschap", stellen we een dynamische en allesbehalve rechtlijnig "grafisch samenspel van vlakken en lijnen", waarbij scherpe hoeken, glooiende lijnen, grillige patronen, zachte rondingen een onderscheidend en expressief karakter vormen.

We willen het intuïtieve vormenspel koppelen aan alle visuele elementen van de identiteit, zoals typografie, fotografie, pagina-indeling, grid-systeem en het is ook zeer de moeite waard om te vertalen naar bewegende beelden in tijden van online communicatie. Om voortdurend de mens, de beweging en de mens in beweging te "voelen" in de hele huisstijl.

De implementatie van fotografie in het visuele concept zorgt voor extra expressie, dynamiek, gelaagdheid en creëert gedurfde visuele concepten die mensen aanspreken. Om de visuele identiteit zo zintuiglijk mogelijk over te laten komen, kiezen we voor het gebruik van meerdere kleurencombinaties binnen het gedefinieerde concept.

De website moest een uniek platform worden waar alle doelgroepen, van scholen, tot ouders, tot professionals makkelijk hun weg zouden vinden binnen het aanbod en universum van ECDF. De hoofdpeilers, Circus doen, Circus maken en Circus boeken werden in overleg met het communicatieteam van ECDF gedoopt als de heilige drievuldigheid van de website.